動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀以及問題
動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀以及問題2.2. 1動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀提到動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)，就不能不說起動漫強國美國,。美國動漫一直引領(lǐng) 著世界動漫的發(fā)展,，在世界動畫電影領(lǐng)域能夠風(fēng)靡全球的作品也大都會有美國的 身影。美國動畫無論在題材,、設(shè)計,、技術(shù)，還是動漫衍生產(chǎn)品的商業(yè)開發(fā)等各個 層面都走在世界動漫的前列,，美國動漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展模式也自然成為了世界動 漫的典范之一,。2013年迪斯尼推出3D動畫巨作《冰雪奇緣》，它是為慶祝迪斯尼誕生90周 年的紀(jì)念作品,?！侗┢婢墶钒鼣埩?2013年全球重量級動畫大獎，其中有金球獎,、 安妮獎,、奧斯卡的******動畫長片。（圖2.2.1.1)在電影上映之時《冰雪奇緣》的 衍生產(chǎn)品都早已經(jīng)開發(fā)完成,，隨著電影的熱映,，《冰雪奇緣》的衍生產(chǎn)品熱銷甚 至一度供不應(yīng)求，即使在電影《冰雪奇緣》結(jié)束電影上映之后,，其動漫衍生產(chǎn)品 非但沒有跟著冷卻,，反而持續(xù)熱賣，其影響力久遠(yuǎn),，不但給迪尼斯帶來了榮譽,， 更加鞏固了其動漫產(chǎn)業(yè)的龍頭地位，與此同時迪尼斯也獲得了巨額的利潤,。 (圖 2. 2. 1. 1) 我國動畫起源于二十世紀(jì)二十年代,，《大鬧畫室》是1926年我國攝制的第一 部動畫片，它揭開了中國動畫史的第一頁,。二十世紀(jì)四十年代,，《鐵扇公主》的 放映，國人競相觀看,，它由萬氏兄弟所創(chuàng)作,，并且是************部長片動畫?！惰F 扇公主》不僅在國內(nèi)放映,，它還在東南亞和日本等地區(qū)進(jìn)行了放映,，并且受到了 當(dāng)?shù)厝藗兊南矏邸Ｈ毡緞赢嬮_山鼻祖手冢治蟲觀看《鐵扇公主》深受啟迪,，于是1957年,，特偉作為上海美術(shù)電影制片廠的廠長，他審時度勢地提出“探民 族風(fēng)格之路”的這一與時倶進(jìn)的口號,，于是便開始了中國動畫民族風(fēng)格的道路。 在此期間眾多優(yōu)秀的動畫百花齊放,，如《神筆》動畫,，它斬獲國際兒童娛樂片一 等獎，這是中國美術(shù)片第一次在國際上獲獎,。[1] [2]還有令全世界為之贊嘆的“水 墨動畫”,，代表作品有《小蝌蚪找媽媽》、《牧笛》等等,，這些優(yōu)秀的動畫片在國 際獎項中頻頻獲得殊榮,。在藝術(shù)造詣上，中國動畫非常輝煌,，也向世界證明中國 的動畫是強大的,，有著非比尋常的實力，并且與藝術(shù)發(fā)展的規(guī)律相一致,。但是在 這個時期的動漫衍生產(chǎn)品可以說是很少或者是基本沒有,。隨著改革開發(fā)和市場經(jīng)濟的繁榮，我國動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)取得了一些發(fā) 展,，在動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)走在最前端的是奧飛動漫企業(yè),，它以玩具生產(chǎn)商的身份 開始起家，是做玩具生產(chǎn)和給外國玩具企業(yè)做代工,。起初奧飛動漫公司為了玩具 四驅(qū)車的銷售,，奧飛動漫公司以110萬美元的簽約費引進(jìn)了在日本熱播的《四驅(qū) 小子》和《四驅(qū)兄弟》（圖2.2.1.2)動畫，直接提升了四驅(qū)車的銷量,。在中國動 漫企業(yè)中,，奧飛動漫公司是早期布局動漫產(chǎn)業(yè)鏈的先行者。現(xiàn)在奧飛動漫公司正 在抓緊步伐開展對動漫衍生產(chǎn)品開發(fā),，并且加速完善其動漫產(chǎn)業(yè)鏈,。可以說,，奧 飛動漫公司把動漫衍生產(chǎn)品作為發(fā)展的重點,，把動漫作品作為形象代言人開展動 漫衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。奧飛動漫公司的策略是先通過開發(fā)動漫衍生產(chǎn)品,，然后帶動其動畫作品,，與 奧飛動漫公司動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的模式不相同,，《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴贰断惭蜓蚺c灰 太狼》的動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)是通過動畫片的熱播帶動的。在動畫片《藍(lán)貓 淘氣三千問》《喜羊羊與灰太狼》（圖2.2丄3)熱播后,，它們的動漫衍生產(chǎn)品如雨 后春筍般在市場上涌現(xiàn),，其中有大量相關(guān)的音像圖書，各式各樣的玩具禮品,，不 同種類的文具服裝,，造型不同的食品，大量的日用品等等,，雖然它們現(xiàn)在的品牌價值被大力開發(fā),，但每個行業(yè)都有進(jìn)一步挖掘的空間。2. 2. 2動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的問題雖然動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)有幾個相對成功的開發(fā)案例,，但是對于我國每年動畫 產(chǎn)量而言,，動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)的數(shù)量幾乎是可以忽略不計。在動漫產(chǎn)業(yè)中動漫 衍生產(chǎn)品開發(fā)的道路上,，我國相對于動漫強國美國動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)相比卻相差甚遠(yuǎn),。在美國的動漫產(chǎn)業(yè)中，它們對動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)具體表現(xiàn)在如下幾個方 面：其一,，資金雄厚企業(yè)與動漫企業(yè)之間的強強聯(lián)合,，優(yōu)勢互補。美國的動漫產(chǎn) 業(yè)的龍頭企業(yè)有著雄厚的資金,、各個領(lǐng)域的人才,，因此在動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)中具 有絕對優(yōu)勢，在需要高額的投入和制作方面能鼎力支持,，保持資金鏈不中斷,，確 保動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的成功。其二,，應(yīng)用高新科技技術(shù)對動漫衍生產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā),。美國動漫衍生產(chǎn)品開發(fā) 并不局限在日常生活中我們熟悉的領(lǐng)域，在高新科技技術(shù)的應(yīng)用上也加大投入,， 為未來動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)鋪平道路,。其三，動漫市場中高強度的市場化運作,。美國市場是市場化程度最高的國家,， 動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)也不能脫離市場化的運作，動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)會根據(jù)市場 的具體需求,，因地制宜地調(diào)整開發(fā)策略,。 其四，在動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)資金上的具有前瞻性。美國衍生產(chǎn)品的開發(fā)在動漫衍生品的資金投入上,，在一開始就做好了具體的分配,，做法是“兵馬未動，糧 草先行”,，在動漫開始制作的前期就開始為動漫衍生品的開發(fā)鋪路,，比如在動漫 角色人物的設(shè)定中會考慮到衍生品開發(fā)中的難點，從而進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計,。這些設(shè)計 細(xì)節(jié)最終體現(xiàn)在它們的衍生產(chǎn)品中,，也為之后的市場銷售奠定了堅實的基礎(chǔ)。其五,，動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的精品理念,。美國在開發(fā)動漫衍生產(chǎn)品方面，制作 精品是眾多知名動漫公司的宗旨。在動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)中,，如果動漫衍生產(chǎn)品 的質(zhì)量出現(xiàn)嚴(yán)重問題,，那么動漫企業(yè)的信譽會受到嚴(yán)重傷害，極其不利于動漫企 業(yè)的發(fā)展,。迪斯尼在動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)中非常注重產(chǎn)品的質(zhì)量，在產(chǎn)品開發(fā)的 每一個階段都進(jìn)行嚴(yán)格的審查，在大批量生產(chǎn)時那些質(zhì)量不合格的產(chǎn)品都回收,， 堅決不讓殘次品流入市場。這種精益求精的精神構(gòu)建了迪斯尼的國際品牌形象,， 值得信賴的品牌才是市場盈利的保障,。我國動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)和美國動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)相比，可以毫不夸張的說,， 動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)至今仍是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最薄弱環(huán)節(jié),。造成今天這種局 面的原因有很多，如開發(fā)資金的短缺,；開發(fā)制作周期長,；開發(fā)創(chuàng)意不足；制作粗 糙,，產(chǎn)品質(zhì)量不合格等,。其一，開發(fā)資金短缺近幾年我國動畫出現(xiàn)了一批高質(zhì)量的作品,，如《魁拔》,、《秦時明月》、《兔俠 傳奇》等優(yōu)秀動畫作品,，從動畫制作上來看,，確實是國產(chǎn)動畫中不可多得的佳品， 然而動畫上映至今，也未見有大量相關(guān)的動漫衍生產(chǎn)品的推出,，在動漫衍生產(chǎn)品 的開發(fā)方面仍然沒有任何動作,，也沒有對動漫衍生產(chǎn)品市場進(jìn)行拓展。出現(xiàn)這方面的情況,，主要是因為我國動漫公司在動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)上的資金 短缺,。沒有雄厚的資金支持，很難進(jìn)行動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā),。在開發(fā)資金短缺方 面主要是因為有以下兩個原因,。一方面是由于我國動漫企業(yè)在動畫制作前期沒有考慮過衍生產(chǎn)品開發(fā)所需 要的資金，沒有在這方面進(jìn)行資金準(zhǔn)備,，以及不重視動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā),。在動 漫衍生品開發(fā)的資金投入中，絕大部分資金的投入都被動漫企業(yè)放在了動漫制作 上,，因此造成了動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的資金短缺,。[14]]于是動畫上映之后，動漫衍生產(chǎn)品卻遲遲沒有出現(xiàn)在人們的視線中,，等動畫的熱度一退卻,，即使想抓住動漫 衍生產(chǎn)品這一賺取利潤的關(guān)鍵，卻己經(jīng)為時已晚,。另一方面是由于動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)前期需要大量的資金投入,，但是我國大 多數(shù)動漫公司都沒有雄厚的資金實力，更沒有像美國動漫產(chǎn)業(yè)那樣成熟的產(chǎn)業(yè) 鏈,。因此,，在動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)上相對難以引入風(fēng)險投資，或者通過融資的方式 吸引資金,。以上也造成了我國動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)資金短缺,。由于動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)缺少資金的支持，造成我國動漫企業(yè)在動漫衍生產(chǎn)品 開發(fā)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)上身不由己,，容易被人控制,，本身所具有的核心競爭力無法形成。其二,，開發(fā)制作周期長動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)不是一揮而就的,，而是根據(jù)難易程度的不同，需要的時 間也不同,，尤其是對于高精度的動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)就更需要投入大量的時間去 打磨,。不論是大批量生產(chǎn)的動漫衍生產(chǎn)品，還是小批量生產(chǎn)的動漫衍生產(chǎn)品都需 要進(jìn)行樣品的制作,，樣品的最終質(zhì)量決定著衍生產(chǎn)品最終的效果,，但是動漫衍生 產(chǎn)品的種類繁多,，因此在樣品的制作上的總體時間就相對較長。還有一種原因,，和美國動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)相比,，我國動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)在高 科技的應(yīng)用上沒有進(jìn)行大規(guī)模投入，甚至有些領(lǐng)域還沒有涉及,。因此傳統(tǒng)動漫衍 生產(chǎn)品開發(fā)在制作技術(shù)上肯定無法比擬高新科技技術(shù)的應(yīng)用,。動畫電影《長江七號愛地球》中招人喜歡的外星“小狗”七仔，其造型獨特 并且在電影中個性鮮明,，可以說是人見人愛,。對比市面上的吉祥物玩具即可知， 七仔的設(shè)計是兼具了可愛與智慧的科幻造型,。動畫公司顯然也意識到了這一點,， 在電影播出后和玩具公司合作，推出了七仔的各種形態(tài)的動漫衍生產(chǎn)品,。但是由 于七仔的衍生產(chǎn)品開發(fā)的種類較多,，每個衍生產(chǎn)品開發(fā)的時間相對較長，而等到 正版玩具上市時,，人們對《長江七號愛地球》的熱情已經(jīng)退卻,，最好的銷售七仔 的時間就這樣被錯過，尤其是對于動畫公司來說,，本可以借此得天獨厚的的機會 進(jìn)行七仔的動漫衍生產(chǎn)品銷售獲得豐厚利潤，不能不說是一個巨大的遺憾,。其三,，開發(fā)設(shè)計創(chuàng)意不足我國動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)還面臨著產(chǎn)品種類單一，開發(fā)的創(chuàng)意欠缺,。我國動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā),，只是簡單的產(chǎn)品加上一點動漫的元素，根本沒有真正將產(chǎn)品融入動漫的氛圍,。生產(chǎn)出來的簡單的動漫衍生產(chǎn)品種類倒是不少,，杯子、書包,、文具盒,、毛絨玩具、體恤衫,、帽子,、運動鞋、自行車等,，可是除了印有一些動漫里 面的人物形象以外,，和其它同類的動漫衍生產(chǎn)品相對比，也找不出它們之間有什 么不同的地方。在傳統(tǒng)動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)中,，動漫企業(yè)為了能收回前期在設(shè)計和生產(chǎn)中的投 資,，他們會大批量出售其動漫衍生產(chǎn)品，只有這樣才能減少前期投入的高額成本,， 從投資中獲取利潤,。但是這種大規(guī)模生產(chǎn)卻是犧牲了動漫衍生產(chǎn)品種類的多樣 性。為了獲取大批量生產(chǎn)的規(guī)模收益,，動漫企業(yè)往往會對開發(fā)新的動漫衍生產(chǎn)品 踟躕不前,，因為開發(fā)新的動漫衍生產(chǎn)品意味著又必須重新投入高額的前期費用。 對于新的動漫衍生產(chǎn)品的利潤獲取的不確定性,，以及可能潛在的風(fēng)險,，這些都讓 動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)意不足，缺少創(chuàng)新,。商人的逐利性會導(dǎo)致看到什么好賣的動漫衍生產(chǎn)品,，他們會跟風(fēng)一起生產(chǎn)， 完全沒有自己的任何創(chuàng)意,，只是對別人的完全復(fù)制,，以此來達(dá)到盈利目的。因此 人們在市場上見到的大多都是千篇一律的動漫衍生產(chǎn)品,。以上這些原因也導(dǎo)致了 我國動漫動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)一直舉步維艱,。尤其是在設(shè)計上方面，動漫衍生產(chǎn)品 的開發(fā)缺乏創(chuàng)新意識,，對動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步擴大發(fā)展產(chǎn)生了巨大的阻力,。其四，制作粗糙,，質(zhì)量不合格,。同樣是動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)，美國動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)更注重的是對衍生產(chǎn)品質(zhì) 量的控制和把關(guān),，不會因為成本而放棄質(zhì)量,。相比之下，我國動漫企業(yè)在衍生產(chǎn) 品的開發(fā)上,，面臨資金普遍緊張的窘境,，或者制作技術(shù)無法到達(dá)的情況下，有些 動漫企業(yè)只好把動漫衍生產(chǎn)品的資金壓縮,，為降低成本而犧牲質(zhì)量,。另一方面， 由于動漫衍生產(chǎn)品容易遭受到侵權(quán),，那些盜版廠商采用不符合國際生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的原 料,，使用的是低成本染料和原料,，這樣造成了我國動漫衍生產(chǎn)品大多比較粗糙， 并且質(zhì)量不合格,。在一個動漫模型衍生產(chǎn)品的開發(fā)上,，美國動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)的做法是周 全考慮，動漫衍生產(chǎn)品形象的每個細(xì)節(jié)都有完整的體現(xiàn),，不會因為細(xì)節(jié)的微小或 者不容易被人發(fā)現(xiàn)而省略不去制作,。反觀國內(nèi)的動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)上，在細(xì)節(jié)上 是能省就省,，細(xì)微之處基本不周全考慮,，這也造成了我國動漫衍生產(chǎn)品在銷售上 的劣勢，對我國動漫企業(yè)來說有極大的消極影響,。如何讓動漫衍生產(chǎn)品從制造粗糙的狀態(tài)提升為精品細(xì)致的狀態(tài),，就必須要加 強對動漫衍生產(chǎn)品細(xì)節(jié)的處理，只有讓動漫衍生產(chǎn)品更精致,，才能讓顧客在購買 時被它所吸引,，產(chǎn)生購買欲，從而實現(xiàn)更大的銷量,。面對我國動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀,，我們?nèi)绻胍淖冞@種現(xiàn)狀，那必須綜 合多方面研究,，找到解決的方法,。3D打印技術(shù)的出現(xiàn)正好為我們解決動漫衍生 產(chǎn)品開發(fā)提供了關(guān)鍵的方法。3D打印技術(shù)的出現(xiàn),，為動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)開拓了全新的空間,，3D打印技 術(shù)取代了動漫傳統(tǒng)衍生產(chǎn)品開發(fā)的流程，簡化傳統(tǒng)動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)中需要多 種工藝流程,，直接數(shù)字化在電腦中生成，然后打印出來,，使動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的 都是數(shù)字化流程,，以全新的方式進(jìn)行動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)，使我國動漫衍生產(chǎn)品 開發(fā)的前景更加廣闊,。本文采摘自“3D打印技術(shù)在動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的應(yīng)用”,，因為編輯困難導(dǎo)致有些函數(shù)、表格,、圖片,、內(nèi)容無法顯示，有需要者可以在網(wǎng)絡(luò)中查找相關(guān)文章,！本文由海天精工整理發(fā)表文章均來自網(wǎng)絡(luò)僅供學(xué)習(xí)參考,，轉(zhuǎn)載請注明,！