動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀以及問題
動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀以及問題2.2. 1動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀提到動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā),，就不能不說起動(dòng)漫強(qiáng)國美國。美國動(dòng)漫一直引領(lǐng) 著世界動(dòng)漫的發(fā)展,，在世界動(dòng)畫電影領(lǐng)域能夠風(fēng)靡全球的作品也大都會(huì)有美國的 身影,。美國動(dòng)畫無論在題材、設(shè)計(jì),、技術(shù),，還是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的商業(yè)開發(fā)等各個(gè) 層面都走在世界動(dòng)漫的前列，美國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展模式也自然成為了世界動(dòng) 漫的典范之一,。2013年迪斯尼推出3D動(dòng)畫巨作《冰雪奇緣》,，它是為慶祝迪斯尼誕生90周 年的紀(jì)念作品?！侗┢婢墶钒鼣埩?2013年全球重量級(jí)動(dòng)畫大獎(jiǎng),，其中有金球獎(jiǎng)、 安妮獎(jiǎng),、奧斯卡的******動(dòng)畫長片,。（圖2.2.1.1)在電影上映之時(shí)《冰雪奇緣》的 衍生產(chǎn)品都早已經(jīng)開發(fā)完成，隨著電影的熱映,，《冰雪奇緣》的衍生產(chǎn)品熱銷甚 至一度供不應(yīng)求,，即使在電影《冰雪奇緣》結(jié)束電影上映之后，其動(dòng)漫衍生產(chǎn)品 非但沒有跟著冷卻,，反而持續(xù)熱賣,，其影響力久遠(yuǎn)，不但給迪尼斯帶來了榮譽(yù)， 更加鞏固了其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的龍頭地位,，與此同時(shí)迪尼斯也獲得了巨額的利潤,。 (圖 2. 2. 1. 1) 我國動(dòng)畫起源于二十世紀(jì)二十年代，《大鬧畫室》是1926年我國攝制的第一 部動(dòng)畫片,，它揭開了中國動(dòng)畫史的第一頁,。二十世紀(jì)四十年代，《鐵扇公主》的 放映,，國人競相觀看,，它由萬氏兄弟所創(chuàng)作，并且是************部長片動(dòng)畫,?！惰F 扇公主》不僅在國內(nèi)放映，它還在東南亞和日本等地區(qū)進(jìn)行了放映,，并且受到了 當(dāng)?shù)厝藗兊南矏?。日本?dòng)畫開山鼻祖手冢治蟲觀看《鐵扇公主》深受啟迪，于是1957年,，特偉作為上海美術(shù)電影制片廠的廠長,，他審時(shí)度勢(shì)地提出“探民 族風(fēng)格之路”的這一與時(shí)倶進(jìn)的口號(hào)，于是便開始了中國動(dòng)畫民族風(fēng)格的道路,。 在此期間眾多優(yōu)秀的動(dòng)畫百花齊放,，如《神筆》動(dòng)畫，它斬獲國際兒童娛樂片一 等獎(jiǎng),，這是中國美術(shù)片第一次在國際上獲獎(jiǎng),。[1] [2]還有令全世界為之贊嘆的“水 墨動(dòng)畫”，代表作品有《小蝌蚪找媽媽》,、《牧笛》等等,，這些優(yōu)秀的動(dòng)畫片在國 際獎(jiǎng)項(xiàng)中頻頻獲得殊榮。在藝術(shù)造詣上,，中國動(dòng)畫非常輝煌,，也向世界證明中國 的動(dòng)畫是強(qiáng)大的，有著非比尋常的實(shí)力,，并且與藝術(shù)發(fā)展的規(guī)律相一致,。但是在 這個(gè)時(shí)期的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品可以說是很少或者是基本沒有。隨著改革開發(fā)和市場經(jīng)濟(jì)的繁榮,，我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)取得了一些發(fā) 展，在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)走在最前端的是奧飛動(dòng)漫企業(yè),，它以玩具生產(chǎn)商的身份 開始起家,，是做玩具生產(chǎn)和給外國玩具企業(yè)做代工。起初奧飛動(dòng)漫公司為了玩具 四驅(qū)車的銷售，奧飛動(dòng)漫公司以110萬美元的簽約費(fèi)引進(jìn)了在日本熱播的《四驅(qū) 小子》和《四驅(qū)兄弟》（圖2.2.1.2)動(dòng)畫,，直接提升了四驅(qū)車的銷量,。在中國動(dòng) 漫企業(yè)中，奧飛動(dòng)漫公司是早期布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的先行者?，F(xiàn)在奧飛動(dòng)漫公司正 在抓緊步伐開展對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā),，并且加速完善其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?？梢哉f,，奧 飛動(dòng)漫公司把動(dòng)漫衍生產(chǎn)品作為發(fā)展的重點(diǎn)，把動(dòng)漫作品作為形象代言人開展動(dòng) 漫衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,。奧飛動(dòng)漫公司的策略是先通過開發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品,，然后帶動(dòng)其動(dòng)畫作品，與 奧飛動(dòng)漫公司動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的模式不相同,，《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴贰断惭蜓蚺c灰 太狼》的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)是通過動(dòng)畫片的熱播帶動(dòng)的,。在動(dòng)畫片《藍(lán)貓 淘氣三千問》《喜羊羊與灰太狼》（圖2.2丄3)熱播后，它們的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品如雨 后春筍般在市場上涌現(xiàn),，其中有大量相關(guān)的音像圖書,，各式各樣的玩具禮品，不 同種類的文具服裝,，造型不同的食品,，大量的日用品等等，雖然它們現(xiàn)在的品牌價(jià)值被大力開發(fā),，但每個(gè)行業(yè)都有進(jìn)一步挖掘的空間,。2. 2. 2動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的問題雖然動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)有幾個(gè)相對(duì)成功的開發(fā)案例，但是對(duì)于我國每年動(dòng)畫 產(chǎn)量而言,，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)的數(shù)量幾乎是可以忽略不計(jì),。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中動(dòng)漫 衍生產(chǎn)品開發(fā)的道路上，我國相對(duì)于動(dòng)漫強(qiáng)國美國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)相比卻相差甚遠(yuǎn),。在美國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中,，它們對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)具體表現(xiàn)在如下幾個(gè)方 面：其一，資金雄厚企業(yè)與動(dòng)漫企業(yè)之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),。美國的動(dòng)漫產(chǎn) 業(yè)的龍頭企業(yè)有著雄厚的資金、各個(gè)領(lǐng)域的人才,，因此在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)中具 有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在需要高額的投入和制作方面能鼎力支持,，保持資金鏈不中斷,，確 保動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的成功,。其二，應(yīng)用高新科技技術(shù)對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā),。美國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā) 并不局限在日常生活中我們熟悉的領(lǐng)域,，在高新科技技術(shù)的應(yīng)用上也加大投入， 為未來動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)鋪平道路,。其三,，動(dòng)漫市場中高強(qiáng)度的市場化運(yùn)作。美國市場是市場化程度最高的國家,， 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)也不能脫離市場化的運(yùn)作,，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)會(huì)根據(jù)市場 的具體需求，因地制宜地調(diào)整開發(fā)策略,。 其四,，在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)資金上的具有前瞻性。美國衍生產(chǎn)品的開發(fā)在動(dòng)漫衍生品的資金投入上,，在一開始就做好了具體的分配,，做法是“兵馬未動(dòng)，糧 草先行”,，在動(dòng)漫開始制作的前期就開始為動(dòng)漫衍生品的開發(fā)鋪路,，比如在動(dòng)漫 角色人物的設(shè)定中會(huì)考慮到衍生品開發(fā)中的難點(diǎn)，從而進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì),。這些設(shè)計(jì) 細(xì)節(jié)最終體現(xiàn)在它們的衍生產(chǎn)品中,，也為之后的市場銷售奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其五,，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的精品理念,。美國在開發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品方面，制作 精品是眾多知名動(dòng)漫公司的宗旨,。在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)中,，如果動(dòng)漫衍生產(chǎn)品 的質(zhì)量出現(xiàn)嚴(yán)重問題,，那么動(dòng)漫企業(yè)的信譽(yù)會(huì)受到嚴(yán)重傷害,，極其不利于動(dòng)漫企 業(yè)的發(fā)展。迪斯尼在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)中非常注重產(chǎn)品的質(zhì)量,，在產(chǎn)品開發(fā)的 每一個(gè)階段都進(jìn)行嚴(yán)格的審查，在大批量生產(chǎn)時(shí)那些質(zhì)量不合格的產(chǎn)品都回收,， 堅(jiān)決不讓殘次品流入市場,。這種精益求精的精神構(gòu)建了迪斯尼的國際品牌形象,， 值得信賴的品牌才是市場盈利的保障,。我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)和美國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)相比,，可以毫不夸張的說,， 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)至今仍是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最薄弱環(huán)節(jié),。造成今天這種局 面的原因有很多,，如開發(fā)資金的短缺,；開發(fā)制作周期長,；開發(fā)創(chuàng)意不足；制作粗 糙,，產(chǎn)品質(zhì)量不合格等,。其一，開發(fā)資金短缺近幾年我國動(dòng)畫出現(xiàn)了一批高質(zhì)量的作品,，如《魁拔》,、《秦時(shí)明月》、《兔俠 傳奇》等優(yōu)秀動(dòng)畫作品,，從動(dòng)畫制作上來看,，確實(shí)是國產(chǎn)動(dòng)畫中不可多得的佳品， 然而動(dòng)畫上映至今,，也未見有大量相關(guān)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的推出,，在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品 的開發(fā)方面仍然沒有任何動(dòng)作，也沒有對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場進(jìn)行拓展,。出現(xiàn)這方面的情況,，主要是因?yàn)槲覈鴦?dòng)漫公司在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)上的資金 短缺。沒有雄厚的資金支持,，很難進(jìn)行動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā),。在開發(fā)資金短缺方 面主要是因?yàn)橛幸韵聝蓚€(gè)原因。一方面是由于我國動(dòng)漫企業(yè)在動(dòng)畫制作前期沒有考慮過衍生產(chǎn)品開發(fā)所需 要的資金,，沒有在這方面進(jìn)行資金準(zhǔn)備,，以及不重視動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā),。在動(dòng) 漫衍生品開發(fā)的資金投入中,，絕大部分資金的投入都被動(dòng)漫企業(yè)放在了動(dòng)漫制作 上，因此造成了動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的資金短缺,。[14]]于是動(dòng)畫上映之后,，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品卻遲遲沒有出現(xiàn)在人們的視線中，等動(dòng)畫的熱度一退卻,，即使想抓住動(dòng)漫 衍生產(chǎn)品這一賺取利潤的關(guān)鍵,，卻己經(jīng)為時(shí)已晚,。另一方面是由于動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)前期需要大量的資金投入，但是我國大 多數(shù)動(dòng)漫公司都沒有雄厚的資金實(shí)力,，更沒有像美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)那樣成熟的產(chǎn)業(yè) 鏈,。因此，在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)上相對(duì)難以引入風(fēng)險(xiǎn)投資,，或者通過融資的方式 吸引資金,。以上也造成了我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)資金短缺。由于動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)缺少資金的支持,，造成我國動(dòng)漫企業(yè)在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品 開發(fā)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)上身不由己,，容易被人控制，本身所具有的核心競爭力無法形成,。其二,，開發(fā)制作周期長動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)不是一揮而就的，而是根據(jù)難易程度的不同,，需要的時(shí) 間也不同,，尤其是對(duì)于高精度的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)就更需要投入大量的時(shí)間去 打磨。不論是大批量生產(chǎn)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品,，還是小批量生產(chǎn)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品都需 要進(jìn)行樣品的制作,，樣品的最終質(zhì)量決定著衍生產(chǎn)品最終的效果，但是動(dòng)漫衍生 產(chǎn)品的種類繁多,，因此在樣品的制作上的總體時(shí)間就相對(duì)較長,。還有一種原因，和美國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)相比,，我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)在高 科技的應(yīng)用上沒有進(jìn)行大規(guī)模投入,，甚至有些領(lǐng)域還沒有涉及。因此傳統(tǒng)動(dòng)漫衍 生產(chǎn)品開發(fā)在制作技術(shù)上肯定無法比擬高新科技技術(shù)的應(yīng)用,。動(dòng)畫電影《長江七號(hào)愛地球》中招人喜歡的外星“小狗”七仔,，其造型獨(dú)特 并且在電影中個(gè)性鮮明，可以說是人見人愛,。對(duì)比市面上的吉祥物玩具即可知,， 七仔的設(shè)計(jì)是兼具了可愛與智慧的科幻造型。動(dòng)畫公司顯然也意識(shí)到了這一點(diǎn),， 在電影播出后和玩具公司合作,，推出了七仔的各種形態(tài)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。但是由 于七仔的衍生產(chǎn)品開發(fā)的種類較多,，每個(gè)衍生產(chǎn)品開發(fā)的時(shí)間相對(duì)較長,，而等到 正版玩具上市時(shí)，人們對(duì)《長江七號(hào)愛地球》的熱情已經(jīng)退卻,，最好的銷售七仔 的時(shí)間就這樣被錯(cuò)過,，尤其是對(duì)于動(dòng)畫公司來說,，本可以借此得天獨(dú)厚的的機(jī)會(huì) 進(jìn)行七仔的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品銷售獲得豐厚利潤，不能不說是一個(gè)巨大的遺憾,。其三,，開發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意不足我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)還面臨著產(chǎn)品種類單一，開發(fā)的創(chuàng)意欠缺,。我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā),，只是簡單的產(chǎn)品加上一點(diǎn)動(dòng)漫的元素,，根本沒有真正將產(chǎn)品融入動(dòng)漫的氛圍,。生產(chǎn)出來的簡單的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品種類倒是不少，杯子,、書包,、文具盒、毛絨玩具,、體恤衫,、帽子、運(yùn)動(dòng)鞋,、自行車等,，可是除了印有一些動(dòng)漫里 面的人物形象以外，和其它同類的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品相對(duì)比,，也找不出它們之間有什 么不同的地方,。在傳統(tǒng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)中，動(dòng)漫企業(yè)為了能收回前期在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中的投 資,，他們會(huì)大批量出售其動(dòng)漫衍生產(chǎn)品,，只有這樣才能減少前期投入的高額成本， 從投資中獲取利潤,。但是這種大規(guī)模生產(chǎn)卻是犧牲了動(dòng)漫衍生產(chǎn)品種類的多樣 性,。為了獲取大批量生產(chǎn)的規(guī)模收益，動(dòng)漫企業(yè)往往會(huì)對(duì)開發(fā)新的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品 踟躕不前,，因?yàn)殚_發(fā)新的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品意味著又必須重新投入高額的前期費(fèi)用,。 對(duì)于新的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的利潤獲取的不確定性，以及可能潛在的風(fēng)險(xiǎn),，這些都讓 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)意不足,，缺少創(chuàng)新。商人的逐利性會(huì)導(dǎo)致看到什么好賣的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品,，他們會(huì)跟風(fēng)一起生產(chǎn),， 完全沒有自己的任何創(chuàng)意，只是對(duì)別人的完全復(fù)制,，以此來達(dá)到盈利目的,。因此 人們?cè)谑袌錾弦姷降拇蠖喽际乔宦傻膭?dòng)漫衍生產(chǎn)品,。以上這些原因也導(dǎo)致了 我國動(dòng)漫動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)一直舉步維艱。尤其是在設(shè)計(jì)上方面,，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品 的開發(fā)缺乏創(chuàng)新意識(shí),，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展產(chǎn)生了巨大的阻力。其四,，制作粗糙,，質(zhì)量不合格。同樣是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā),，美國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)更注重的是對(duì)衍生產(chǎn)品質(zhì) 量的控制和把關(guān),，不會(huì)因?yàn)槌杀径艞壻|(zhì)量。相比之下,，我國動(dòng)漫企業(yè)在衍生產(chǎn) 品的開發(fā)上,，面臨資金普遍緊張的窘境，或者制作技術(shù)無法到達(dá)的情況下,，有些 動(dòng)漫企業(yè)只好把動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的資金壓縮,，為降低成本而犧牲質(zhì)量。另一方面,， 由于動(dòng)漫衍生產(chǎn)品容易遭受到侵權(quán),，那些盜版廠商采用不符合國際生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的原 料，使用的是低成本染料和原料,，這樣造成了我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品大多比較粗糙,， 并且質(zhì)量不合格。在一個(gè)動(dòng)漫模型衍生產(chǎn)品的開發(fā)上,，美國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)的做法是周 全考慮,，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品形象的每個(gè)細(xì)節(jié)都有完整的體現(xiàn)，不會(huì)因?yàn)榧?xì)節(jié)的微小或 者不容易被人發(fā)現(xiàn)而省略不去制作,。反觀國內(nèi)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)上,，在細(xì)節(jié)上 是能省就省，細(xì)微之處基本不周全考慮,，這也造成了我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品在銷售上 的劣勢(shì),，對(duì)我國動(dòng)漫企業(yè)來說有極大的消極影響。如何讓動(dòng)漫衍生產(chǎn)品從制造粗糙的狀態(tài)提升為精品細(xì)致的狀態(tài),，就必須要加 強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品細(xì)節(jié)的處理,，只有讓動(dòng)漫衍生產(chǎn)品更精致，才能讓顧客在購買 時(shí)被它所吸引,，產(chǎn)生購買欲,，從而實(shí)現(xiàn)更大的銷量。面對(duì)我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀，我們?nèi)绻胍淖冞@種現(xiàn)狀,，那必須綜 合多方面研究,，找到解決的方法。3D打印技術(shù)的出現(xiàn)正好為我們解決動(dòng)漫衍生 產(chǎn)品開發(fā)提供了關(guān)鍵的方法,。3D打印技術(shù)的出現(xiàn),，為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)開拓了全新的空間，3D打印技 術(shù)取代了動(dòng)漫傳統(tǒng)衍生產(chǎn)品開發(fā)的流程,，簡化傳統(tǒng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)中需要多 種工藝流程,，直接數(shù)字化在電腦中生成，然后打印出來,，使動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的 都是數(shù)字化流程,，以全新的方式進(jìn)行動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)，使我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品 開發(fā)的前景更加廣闊,。本文采摘自“3D打印技術(shù)在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的應(yīng)用”,，因?yàn)榫庉嬂щy導(dǎo)致有些函數(shù)、表格,、圖片、內(nèi)容無法顯示,，有需要者可以在網(wǎng)絡(luò)中查找相關(guān)文章,！本文由海天精工整理發(fā)表文章均來自網(wǎng)絡(luò)僅供學(xué)習(xí)參考，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明,！